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我们未来将如何阅读?2015年 移动阅读新宠 app 盘 时间:2016-02-03作者:admin

编者按:移动互联网以及智能硬件的发展重新定义了我们的阅读场景,人们在阅读方面的需求以及体验又有了新的变化。即时性、碎片化、个性化,再加上社交功能……阅读产品还能有哪些新的玩法?这篇文章将为我们介绍 2015年 出现的四款移动阅读 APP。本文经授权转载自微信公众号在线写作 gitbook,作者谢工。

纵观目前平台上的主流阅读软件,有掌阅、Kindle、多看、IBooks、当当阅读、京东、豆瓣阅读、网易云阅读、QQ 阅读、百度阅读等近四十种。

我们未来将如何阅读?2015年 移动阅读新宠 app 盘点

作为移动互联网新载体时代的阅读人群,设想未来的阅读场景除了手机、iPad 和各种阅读器,还可能是手表、智能手环、眼镜等智能硬件物品,都可以成为人们阅读的工具,通过用户数据追踪和场景变化,适时的向用户推荐近期感兴趣的书籍,每个人既是读书社交人群的核心又只是一分子,所有个人信息都能选择私藏或共享,你想认识的人可能由此产生联系。

这是一种面向未来的全新阅读体验,无论在何时何地都可以轻松提取想要的阅读内容,而且带有一定的社交功能,无论是垂直群体还是大众平台的移动社交类型阅读,谁将成为下一个互联网移动阅读新宠产品呢,下面来观察一下 2015年 移动阅读市场出现的新产品。

1.  “得到” APP——碎片化时间的快捷阅读

罗辑思维团队低调上线了一款名为 “得到” 的 APP。这个团队产品负责人快刀青衣,技术开发人员有来自原来百度文库阅读移动端研发团队成员。 

关键词:干货版电子书

不同领域的碎片知识,以语音方式呈现(配有文稿),每条一两分钟左右;

电子书干货版,罗辑思维找来读书人执笔,压缩成一两万字左右的干货版,用户能以极低价格购买(基本都是 0.99 元)。

在互联网时代,书本更多时候并不是最好的信息载体,碎片化阅读可以迅速地将新知识纳入知识体系。互联网重塑了信息的分发机制,书这种 “一本本” 销售模式在移动 APP 上的阅读体验读显得非常沉重。如何快速轻松的找到并阅读到自己想读的内容?

整理、过滤和搜索。

这个意义上,“得到” 也算是一种阅读内容再整理、过滤和搜索机制,若你信任罗辑思维团队的整理能力,可以在阅读的内容筛选上 “让权”,认同并信任这种经过人工筛选出来的精华版、压缩版内容,那么 “得到” 就有希望随时随地占据用户的碎片化时间了。

需要提醒的是,曾经在纸书上,出版尝试过类似经典书的注释版、改编版、删减版、压缩版等,读者并不领情,也没有得到市场认可,在数字阅读上这种形式能否走远,还要拭目以待。一旦看别人提炼的干货难免就会有抵触,比如马上联想到 “主观和片面”,甚至不完整,不连续,影响对整本书的阅读体验。

2.  云莱坞 APP——互联网时代挑战传统著作权授权模式的勇敢尝试

云莱坞创建于 2015年7月,创始人吴又是读客图书创始人,凤凰联动影业合伙人。在创始合伙人里负责技术的杨宇航也是百度文库阅读技术负责人, CMO 是原酷我音乐高级总监吕坤,产品合伙人赵长冯是微信高级产品经理。

关键词:好故事的智能集市。写完就卖,立刻成交。 

主打帮助写作者成为职业编剧; 
帮助制片人、出版商、游戏商快速找到好故事和优秀作者。

这里会成为低成本电影寻找故事的平台。类似在网络文学市场,云莱坞的出现可谓是给小编剧们一条写作求生之路。对电影产业或剧本的类似在线授权平台,把传统的线下授权搬到了线上,在线授权更加有效率,且不受工作时间的限制。尤其对于单笔交易金额较小的授权而言,去中间化,草根作者直接找到制作人或出版商等。

这种 TO B 的模式,如果优质 IP 被少数机构已经垄断在手,大牛作者再垄断一批,那么好故事和好作者几乎被垄断了,这个平台的价值和生存空间有多大,还要看接下来的运营效果了。

3.  爱奇艺阅读事业部——打造原创文学 IP 资源

在爱奇艺主办的 2015年 中国网络剧发展高峰论坛论坛上,爱奇艺宣布成立文学版权库,并公布了其 2016年 的网剧计划。之后爱奇艺成立了阅读事业部,主打文学市场。其意在搜罗 IP 资源,从而能顺利对 IP 进行后续包括广告服务、会员服务、衍生品销售、游戏、电商、内容营销等环节的开发。据悉,爱奇艺文学版权库将采取 IP 开放、投资以及联合出品的方式与业内制作人、导演等展开合作。

爱奇艺 CEO 龚宇曾透露,爱奇艺在内容版权采购及内容制作方面已经累计投入了几十亿元。“如果没有版权保护,公司要做的、或者买的内容被他人轻易的盗取,企业将无法存活下去。

爱奇艺阅读事业部的成立,无疑是继阅文集团、阿里文学、百度文学之后,又一个原创文学和数字阅读产品,基于爱奇艺已有的用户,切入文学市场,后续发展空间可以想象。

由此想到网易云阅读,有着网易新闻和游戏等用户的云阅读,一直发展的不温不火。视频和新闻的流量或用户,是否能真正的锁定并服务好阅读人群,还有很长的路要走。

4.  微信读书——读书 + 社交的阅读 APP

目前最关注的产品就是 “微信读书” 了,充满期待啊!

在 “微信读书” 页面设计上,标签的安排依次是:发现、书架、想法、我。相对应的优先级分别是:“好友动态”、“我想读书”、“我的评论”、“账户设置”,因此可以看出社交的优先级第一,读书需求第二。

透过 “微信读书” 的产品设计引导,可以看出是希望用户更多地关注好友在读什么书。

“微信读书” 目前主要还是引入的正版出版物电子书。很显然,在出版物电子书的引入内容和加工排版格式等方面,还有很多的问题。主要是源头来自出版社或民营出版机构,非标准输入过来的内容格式,互联网平台对接时,不同于网文那种纯文字 TXT 格式,不同类型出版物电子书格式非常复杂,图文、表格、代码和特殊字符串等,加上各种格式混排和精排等,微信读书还需要加紧解决内容质量和体验问题。

“微信读书” 上的互动可以看到好友的阅读排名、给他们点赞;

点击好友头像,还能看到他的书架、推荐的书以及读书时的想法;

主打读书和社交理念,用户可以与微信好友分享、交流读书心得,

设置有 “读书排行榜”,按阅读时长排名;

设有好友阅读排行榜,谁读的最多,哪本书最热都会展示。

可以向朋友推荐书籍,也可以购买书籍送给好友;

当然你也可以屏蔽掉自己的动态,同时在点评书籍的时候,可以选择同时转发到朋友圈,与非微信读书的微信好友一起互动。

微信读书的运营方式似乎希望增加人们读书的动力。很像现在的微信运动。有了好友关注和点赞,每天跑步锻炼的动力更足了。

“微信读书” 与目前看到的市场上同类产品不同,读书 APP 都是单向输出给用户,阅读的形态多年来没有变化,互动性很差。但微信读书有了好友的关注和激励,很有可能将读书这个好习惯长久的维持下去。微信的好友基于强关系,包括朋友、同学、亲戚、同事、领导等等,这些人群必须具备一定的读书时间和意愿,也必须乐于了解和分享读书动态。

“微信读书” 选择的内容范围应该有一定的用户画像和需求定位,专业书籍、学术读物等不利于大众传播的书,很难引起共鸣。需要在细分和垂直领域深耕和运营后,积累更多阅读数据,精准定位各种人群的阅读需求。再把原创公众号和自媒体内容也成系列成册补充到目前的内容平台中,就更有想象空间了。

同时在阅读内容中,有了评论、推荐和更多优质互动内容的沉淀,成为了阅读核心内容的补充,这真是未来阅读价值中非常重要的一环。

可喜的是,已经能看到在微信朋友圈很多人开始分享和购买书籍赠送好友了,如果有足够的外界动力和内在基因相辅相成,就看接下来微信产品经理怎么运营了。

大部分互联网基因的产品经理缺少必要的行业知识,对内容的把握,对阅读产品功能和体验的感知还需要时间。“微信读书” 能否快速崛起,非常值得期待!

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